L’enquête TNS Sofres qualifie le prospectus comme moyen de communication le plus influent

Tract, dépliant, brochure ou flyer, le prospectus séduit toujours autant les Français, qui le placent même en tête des moyens de communication influent. C’est ce que révèle la dernière enquête TNS Sofres qui présente les résultats de l’Observatoire des Moyens de Communication (OMC).

Non, la publicité diffusée sur internet n'a pas détrôné le rôle que joue les médias traditionnels dans l'efficacité d'une campagne promotionnelle ou publicitaire. D'après la dernière enquête TNS Sofres, les médias traditionnels restent les plus influents sur l'acte d'achat. Révolution internet aidant, certains ont laissé entendre que les médias dits traditionnels seraient aujourd’hui en perte de vitesse. Cette étude démontre au contraire que ces derniers, qu’ils s’agissent des prospectus, de la publicité TV, de la presse magazine, et dans une moindre mesure les journaux ou la radio, sont décrits comme les plus influents.

Mais c’est le prospectus qui obtient la palme du média le plus influent dans l'acte d'achat, et loin devant la publicité sur internet et même devant l’e-mail. Avec les offres Top-Flyer, le prospectus est aussi le média le plus économique : à partir de 49€, maquette, bon à tirer et livraison inclus.

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Mode de recueil : Interviews réalisées en face à face, dans le cadre de l’omnibus SOFOP de TNS Sofres

Dates d’interrogation : Du 26 février au 1er mars 2010

Échantillon : 1008 personnes, représentatif de la population

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