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Plus d’un milliard et demi d’euros a été investi par la grande distribution en publicité média et hors-médias en 2010 en France…

...et toujours de plus en plus dans les prospectus  En 2010, 1,543 M€ (83 % des investissements totaux en croissance de 1 %) a été investi par les enseignes de la grande distribution. 

Le

Le hors-médias inclut les prospectus, les bannières Web, la PLV terrain et les programmes relationnels.

On compte 1197 opérations prospectus nationales en 2010. Voici les principaux enseignements en 2010 : 27 % se souviennent de recevoir des prospectus, 47 % lisent les prospectus, 64 % visitent l’enseigne dont 12 % uniquement grâce au prospectus (Source : les post-tests quantitatifs le site Marketing 2008-2010/Opinion Way).

Communication des enseignes, les perspectives 2011-2012

L’année 2010 a été après une année de statu quo, un immobilisme du à la crise, une année d’initiatives en média et sur tous les fronts de la communication digitale, en mode puissance ou ciblage au plus fin. L’enseigne est très efficace sur le mode 360°, de la TV à la PLV en passant par le Web. Les enseignes se font aussi des amis sur Facebook : plus de 400000 amis.

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