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Enquête TNS Sofres : 4 fonctions du prospectus plébiscitées par le consommateur

Tract, dépliant, brochure ou flyer, le prospectus séduit toujours autant les Français, qui le placent même en tête des moyens de communication le plus efficace. C’est ce que révèle la dernière enquête TNS Sofres qui présente les résultats de l’Observatoire des Moyens de Communication (OMC).

Le

Le prospectus contribue à  donner une bonne image des produits ou des services et à  donner envie d’acheter ou de se renseigner sur ces produits ou services. Il remplit un certain nombre de fonctions essentielles aux yeux des consommateurs :

  • une fonction achat utile : promotions, coupons, bons plans permettent une meilleure gestion du budget et du pouvoir d’achat
  • une fonction découverte : 74% des personnes interrogées se sont déplacées en magasin après lecture d’un imprimé publicitaire et 68% ont effectué un achat
  • une fonction comparative entre les tarifs et promotions des magasins les plus proches (65% de taux de lecture)
  • une fonction plaisir qui commence à la récupération dans la boîte aux lettres (pour 82% de ceux qui acceptent les prospectus) et se poursuit à la lecture, le plus souvent le jour même pour 86% d’entre eux.

C’est le prospectus qui obtient la palme du média le plus efficace. Avec les offres Top-Flyer, le prospectus est aussi le média le plus économique : à partir de 49€, maquette, bon à tirer et livraison inclus.

 

 

Mode de recueil : Interviews réalisées en face à face, dans le cadre de l’omnibus SOFOP de TNS Sofres Dates d’interrogation : Du 26 février au 1er mars 2010 Échantillon : 1008 personnes, représentatif de la population

Reportage : Enquête TNS Sofres : 4 fonctions du prospectus plébiscitées par le consommateur

L’enquête TNS Sofres qualifie le prospectus comme moyen de communication le plus influent

L’Enquête TNS Sofres compare la gêne que peut occasionner les divers moyens de communication

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